96年伊利产品
1996年底，伊利推出一款苦咖啡冰激凌，但销路迟迟打不开。而牛根生凭借自己极为出色的营销才能，将“伊利苦咖啡”冰淇淋产品广告从省市打到中央电视台。在大范围、高频度轰炸下，其广告语“苦苦的追求，甜甜的享受”人尽皆知，苦咖啡单品销量在当年突破了3亿元。在此期间，伊利在上交所挂牌上市，(伊利股份，600887.SH)，成为乳品行业首家登陆资本市场的公司。
